02. September 2016
“Bewertung einer Marke aus unterschiedlichen Blickwinkeln”, am 20.09.2016, um 18.30 Uhr, im ATLANTIC Hotel an der Galopprennbahn
Liebe Mitglieder des Marketing Club Bremen,
liebe Interessierte und Neugierige,
Marken existieren nicht nur in den Köpfen der Konsumenten, sondern auch in den Bilanzen der Unternehmen. Doch wie gelingt es den Unternehmen, das subjektive Markenempfinden ihrer Kunden in objektiv messbare und somit bilanzierbare Markenwerte zu transformieren?
Wer Marken bewerten will, muss sich zunächst mit der Marke selbst und einem geeigneten Zugang zu ihrer Bewertung beschäftigen. Markenbewertung ist komplex und erfordert Verständnis für das (individuelle) Wesen einer Marke. Die Frage, was eine Marke wertvoll macht, ist ausschlaggebend für die Bewertungsparameter. Damit hat sich die Bewertung an den ökonomischen Funktionsprinzipien einer Marke zu orientieren.
Es ist uns gelungen, zu diesem höchst relevanten Thema Referenten zu gewinnen, die uns einen Einblick – oder besser Überblick – in das komplexe Thema Markenbewertung geben. mehr …