Worauf es wirklich ankommt beim ersten entscheidenden Eindruck beantwortete Katharina Starlay, Unternehmensberaterin für Kleiderstilfragen und Designerin für Corporate Couture am 11. März 2010 in ihrem zweiten interaktiven Vortrag „Powerdressing für den erfolgreichen Geschäftsmann“ im Marketing-Club Bremen.

Kleidung und Aussehen sind definitiv ein Kommunikationsthema. Jeder kennt die Bedeutung der ersten Wahrnehmung im persönlichen Kontakt. Die nonverbale Kommunikation macht dabei mehr als 90 % aus. Dazu gehört vor allem die Sprache der Kleidung.
Ein stilsicheres, auf den Typ abgestimmtes  Auftreten vermittelt Selbstsicherheit, stärkt die Persönlichkeit und wirkt doppelt überzeugend. Mit einem powervollen Auftritt hinterlassen Sie mit Sicherheit einen nachhaltig positiven Eindruck. Grund genug, nicht nur der inhaltlichen Vorbereitung Aufmerksamkeit zu widmen. Gerade Männer unterschätzen das. Sie verstecken sich in der Kluft ihrer Zunft und verschenken damit wertvolle Punkte. Guter Stil ist eben die Summe vieler durchdachter Details. Und liegt Man(n) mit Anzug und Krawatte immer richtig?

Die Inhalte des interaktiven Vortrags – exklusiv für Männer – am  11.3.2010 ab 18.30 Uhr im Atlantic Hotel an der Galopprennbahn waren:

• Visuelle Wahrnehmung und Sprache der Kleidung

• Das Hexagramm des Power Dressing

• Die tragenden Themen: Stategie – Funktion – Stil: unter anderem

• Strategische Farben

• Reisegarderobe

• Die verflixten Details des guten Stils

• Von Politprominenz bis Leinwandidol: Best dressed (Vor-) Bilder

• Wie komme ich an? Checkliste für den überzeugenden Auftritt

• Konfektion unter der Lupe – was gute Verarbeitung kennzeichnet

Unsere Referentin, Katharina Starlay,  eröffnete nach ihrem Studium als Modedesignerin (lange vor dem Trend) ein Studio für Modeberatung in Berlin und bot Stilberatung und Garderobenplanung für Endkunden an. Nach 3 Jahren und einigen Tausend Farbanalysen konzentrierte sie sich auf Ihre Karriere als Führungskraft in großen Unternehmen des Einzelhandels (Einkauf und Verkauf von Mode und Kosmetik, z.B. bei P&C, OTTO Versand, Globus Schweiz, Parfümerie Douglas). Seit 2002 ist sie als Unternehmensberaterin für Kleiderstilfragen und Designerin für Corporate Couture tätig. Unternehmenserfahrung und stilistisches Know-how treffen hier aufeinander.

Im WESER-KURIER vom Sonntag, 20.September berichtet Redakteurin Annemarie Struß-von Poellnitz vom Vortrag der Stilberaterin. Wir freuen uns sehr, Ihnen den Artikel hier auszugweise vorstellen zu dürfen:

“Dresscodes in der Wirtschaft folgen strengen Regeln und Katharina Starlay
ist ihre Zeremonienmeisterin. Die Modedesignerin berät Unternehmen in Corporate Couture oder profaner: bei der Anschaffung von Firmenkleidung. Profan sieht sie ihr Metier ganz und gar nicht. Kleidung ist für Starlay ein Erfolgsfaktor, für Unternehmen sowieso, die dieses Marketing Tool noch gar nicht richtig wahrgenommen hätten, sagt sie. Aber auch für jede Businessfrau, die in der Geschäftswelt punkten will. Dass der Beratungsbedarf für Männer mindestens genau so groß ist: geschenkt, jedenfalls für dieses Mal. Denn Starlay referierte jetzt in Bremen auf Einladung des Marketing -Clubs vor 75 überwiegend jungen Frauen über Power Dressing.

Die Power, also die Energie, soll dabei von der Kleidung – der richtigen Kleidung! – auf die Trägerin übergehen. Farbe, Form, Material: eine Wissenschaft für sich. Starlay verschaffte ihren Zuhörerinnen immerhin einen kleinen Einblick und brachte ihnen so schöne Begriffe wie Knittererholung, Scheuertouren und Pillingneigung doch immerhin ein bisschen näher. Zuerst jedoch wurde es grundsätzlich, der Bedeutung des Themas angemessen. Denn der erste Eindruck zählt. Was wir sagen, macht nur sieben Prozent vom Gesamteindruck aus, sagte Petra Bromund, Präsidentin des Marketing Clubs in der Einführung. Wie wir es sagen, zählt schon mehr: 38 Prozent vom Gesamteindruck gehen auf Kosten von Tonhöhe und Stimmlage. Die Optik macht 55 Prozent aus: Gestik, Mimik Kleidung. „Damit ist Kleidung ein entscheidender Erfolgsfaktor“, so Bromund. Wir Frauen sind geneigt, das zu glauben. Erst jüngst wieder hat eine Studie offenbart, das die Durchschnittsfrau rund 287 Tage ihres Lebens mit der Suche nach dem optimalen Outfit verbringt, 16 Minuten täglich für die Arbeitsbekleidung, 20 Minuten für die Ausgehgarderobe. Was nützt die beste Powerpoint-Präsentation, wenn das Power-Dressing nicht stimmt? „Kleidung und Aussehen sind ein Kommunikationsthema“, versicherte die Referentin, „und Sie sind der Sender“. Wir sind geneigt, auch das zu glauben und gehen also auf Sendung, beziehungsweise lassen uns unterweisen, wie wir welche Signale aussenden können. Und hier beginnt die wissenschaftliche Profession von Katharina Starlay. Zuerst die Schocktherapie: ein Foto von Hillary Clinton 2007 im Wahlkampf, in orange-farbener Powerjacke neben ihrem dezent dunkelblaugrau gekleideten Widersacher Barack Obama. Farbe ist gut, sagt Starlay, damit können Frauen punkten, aber die Farbe muss zum Farbtyp passen. Farbanalyse! Frühling, Sommer, Herbst oder Winter? Hillary weiß es offensichtlich nicht. Noch schlimmer: Die Jacke endet genau am „Äquator“, dem breitesten Teil der Garderobe.
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“Gnade vor den Augen der Modeberaterin findet Condoleeza Rice. „Toller Stil, aber die hat auch eine gute Stilberaterin.“ Außenministerin ist sie nicht mehr. Das ist jetzt Hilary Clinton. Wie konnte das passieren? Keine Frage, die Katharina Starlay bewegt, sondern: Was macht Kleidung so erfolgreich? Was ist Stil? Der Bedarf nach Antworten ist groß, das zeigte dieser Abend. Rock oder Hose? Wie lang, wie kurz? Hohe Schuhe, flache Schuhe, wie viel Schmuck? Fragen über Fragen, die Verunsicherung ist groß. Vom grundsätzlichen ging es fließend hinüber zum Pragmatischen, ja regelrecht Praktischen. Starlay offeriert das Hexagramm des Power-Dressing mit den sechs Polen Etikette, Passform, Farbe, Aufbau der Garderobe, Moderne Highlights und intelligente Stoffe. Und man muss sagen: Das hilft doch schon ein bisschen weiter und bringt System in den Kleiderschrank. Auch wenn man nicht in die tiefsten Tiefen der Scheuertouren (wie oft kann der Stein über den Stoff scheuern, bis er durch ist?) oder der Pillingneigung(Knöllchenbildung!) einsteigen will.

Starlay sieht ihren Vortrag auch ein bisschen als Lebenshilfe für junge Frauen, „die mit H&M oder Zara groß geworden sind“. Sie wissen nichts von Stoffgewicht und Verarbeitungsqualität. Moral von der Geschicht: Billig einkaufen kann teuer werden. Bei der Basisgarderobe (unbedingt in dezenten Farben) immer die beste Qualität kaufen, die man sich leisten kann, rät die Spezialistin. Sie hat auch eine eigene Business-Modelinie entworfen, in erster Linie für Unternehmen, die ihre Beschäftigten mit Berufskleidung zum Beispiel für Messeauftritte ausstatten. Und da legt sie Wert darauf, dass keine Billigware aus Fernost auf den Schneidertisch kommt, sondern europäische Wertarbeit, denn sonst stimmt die Energie nicht, die von der Kleidung ausgeht. „Mode ist nicht Stil“, gibt Starlay ihren Zuhörerinnen mit auf den Weg und rät ansonsten zu Selbsterkenntnis („Äquator“!) und Selbstkritik. Die eigenen Körperlinien erkennen, die Hose oder Bluse doch lieber eine Nummer größer kaufen, und was nicht ganz passt, passend machen lassen. Denn: „Ein guter Änderungsschneider ist das Geheimnis gut gekleideter Leute.“ Praktische Tipps der Expertin gab es auch für das darunter: Der Verschluss des BH’s muss auf halber Höhe des Oberarms sitzen, sonst ist er zu klein oder zu ausgeleiert. Oder der Inhalt zu schwer. Die Träger müssen dem Gewicht entsprechen, und „’ne Handvoll, das sind schon 200 Gramm.“

Starlay half auch bei den Themen Schuhe, Schmuck und Brillen. Genereller Rat: weniger ist mehr. Zuwenig ist aber auch nicht gut, bei Absätzen etwa: „In Ballerinas gehen Sie wie eine Ente.“ Highheels sind dagegen nur ratsam, wenn man sich sicher damit bewegen kann. Am Ende stand nach zähen Debatten über Hosenlängen und Knitterfalten immerhin fest: Es kommt drauf an, dass man sich wohlfühlt in seinem Dress. Dann wird das auch mit der Power.”

Einige Bilder der Veranstaltung finden Sie schon hier.

Aktuelle Fotos von der Preisverleihung finden Sie in unserer Bildergalerie.
Die beiden Freundinnen, die auch zusammen wohnen und lernen wurden damit gemeinsam für ihre hervorragenden Leistungen im Studiengang BIM (Betriebswirtschaft Internationales Management) der Hochschule Bremen geehrt. Beide Preisträgerinnen glänzen mit einem Notendurchschnitt von 1,1.

Im zwölften Jahr der Preisverleihung reihen sich damit wieder einmal zwei junge Frauen in die Legende der mittlerweile 14 Preisträgerinnen und zwei Preisträger ein. Carina Hilker sorgte schon mit ihrem 1,0 Abitur für Aufsehen. Carina begeistert sich für Sprachen ebenso wie für Mathematik und Rechnungswesen. In ihrer Freizeit unterstützt sie Jugendliche als Nachhilfelehrerin und Kinder mit der Organisation von Gottesdiensten. Die nächsten zwei Jahre wird Carina ihr Studium in London fortsetzen. Bedauerlicherweise trennen sich die Wege der Freundinnen mit diesem Schritt, aber nur für zwei Jahre, versprach Carina bei ihrer Dankesrede. Ihre Freundin Inken Schäfer wird die folgenden vier Auslandssemester in Marseille verbringen. Frankreich ist damit Inkens zweite Station im Ausland. Noch vor ihrem Abitur, das sie mit der Note 1,3 abschloss absolvierte sie das komplette 11.Schuljahr in Brisbane, Australien. Ihre Vorliebe für fremde Kulturen verfolgt Inken auch in ihrer Freizeit. Neben dem Studium steht sie ausländischen Studenten als Kontaktperson einer Austauschorganisation zur Verfügung. Den Leistungssport musste Inken zurückstellen. Von 1995 bis 2002 nahm sie noch als Schwimmerin an nationalen Wettkämpfen teil.

Im Wettkampf um die Top-Positionen der Wirtschaft haben beide Preisträgerinnen jedenfalls beste Ausgangspositionen erlangt. Das bestätigte den beiden der international erfahrene Top-Manager Peter Jung, der den rund 100 anwesenden Gästen von seinen vielfältigen beruflichen Erfahrungen berichtete. Einen wichtigen Hinweis für das weitere Studium  gab Jung den beiden zum Schluss mit auf den Weg: „Feiern Sie! – und pflegen sie ihre Freundschaften.“

Peter Jung ist seit 2003 Vorsitzender des Vorstands der Atlanta Aktiengesellschaft in Bremen gewesen und mittlerweile selbstständiger Unternehmer. Außerdem ist er Vorstandsmitglied im Wirtschaftsrat der CDU Bremen, Beirat der Fruit Logistica Berlin, Präsidiumsmitglied des Deutschen Fruchthandelsverbandes Bonn und in verschiedenen sozialen Projekten engagiert. Jung war in seiner langjährigen internationalen Karriere unter anderem für Unternehmen und Marken wie Henkel, Evian und Tengelmann aktiv.

Der Marketing-Club Bremen e.V. und seine rund 300 Mitglieder gehören zu einer bundesweiten Community aus 65 Marketing-Clubs mit rund 14.000 Marketingfach- und Führungskräften aus Unternehmen und Agenturen, die sich bereits vor mehr als 50 Jahren im Deutschen Marketing-Verband vernetzt haben. Die jährliche Verleihung des Förderpreises an den Studiengang Betriebswirtschaft – Internationales Management der Hochschule Bremen unterstützt das Ziel des Clubs, als Mittler zwischen Wissenschaft und Praxis erfolgreich und nachhaltig zu wirken.

Während das Nationale Junioren Camp stets auf die persönliche Weiterentwicklung der Teilnehmer abzielt, findet auf unserer zweiten nationalen Juniorenveranstaltung, der Nationalen Juniorentagung, eine fachliche Weiterentwicklung im Rahmen von ganztägigen Workshops zu aktuellen Marketing- und Vertriebsthemen unserer Partnerunternehmen statt. 

Wie üblich, stellten die Organisatoren der jeweils nächsten nationalen Juniorenveranstaltung, hier die Junioren des Marketing Club Essen, ihr Konzept für die Nationale Juniorentagung 2010 in Essen vor. Das Ruhrgebiet ist im Jahr 2010 Europas Kulturhauptstadt, was Auslöser für die Essener Junioren war, uns ihre Heimat zu präsentieren und Zitat Richard Röhrhoff, Mitglied des Organisationsteams, uns allen zu zeigen, „dass man sich im Pott nicht mehr jeden Tag die Ohren waschen muss“, sondern es sich dort gut leben uns arbeiten lässt.

Unter dem Motto „KulturGeBeat – Am Herzschlag der Marken“ werden wir die 21. Nationale Juniorentagung vom 4. bis 6. März 2010 in Essen austragen. Ich möchte Euch herzlich einladen, Euch bereits jetzt unter www.njt2010.de zu registrieren und von dem Frühbucherrabatt bis 31. August 2009 zu profitieren. 

Ich freue mich auf eine großartige Veranstaltung, mit namhaften Workshoppartnern (RWE, SCHÜCO, Deutsche Post, Seat…), vielen neuen Eindrücken rund um Marketing, Vertrieb und das Ruhrgebiet und auf viele nette und wertvolle Kontakte. 

Ich freue mich auf Euch… Euer,

Dipl. Kfm. (FH) Marc Rosenfeld
Vizepräsident DMV e.V.
Nationaler Juniorensprecher