Klaus Filbry eröffnet die Preisverleihung am 27.Oktober in der Bürgerschaft

Werder Bremen Geschäftsführer für Marketing, Management und Finanzen Klaus Filbry wird die Jubiläumsveranstaltung zur Verleihung des Bremer Marketingpreises „Highlight“  am 27. Oktober im Haus der Bremischen Bürgerschaft  mit einem Gastvortrag eröffnen.
Der Wettbewerb um den Marketing-Innovationspreis des Marketing-Club Bremen ist inzwischen zu einer festen Größe in der Region Bremen und umzu geworden und zeichnet höchste Kompetenz und eindrucksvolle Leistungen im Marketing aus. In diesem Jahr verleiht der Marketing-Club Bremen die Auszeichnung bereits zum zehnten Mal, unter Schirmherrschaft des Bürgerschaftspräsidenten und der Wirtschaftsförderung Bremen (WFB). Hauptsponsor ist in diesem Jahr erstmals die TELEKOM Deutschland GmbH.

Die Jurymitglieder haben sich mit den unterschiedlichsten kreativen und innovativen Marketingkonzepten befasst. Zu den mehr als ein Dutzend Bewerbern gehören  u.a. der Bremer Martinshof für den Relaunch von Senatsprodukten, die Internetagentur artundweise für die Entwicklung einer Software, Getränke Ahlers für den Markenrelaunch von Hemelinger Spezial, die Bremer Touristik Zentrale für ein Mailingkonzept, die BREPARK für die easy Karte, die NORDSEE für das Strandcafe in Bremerhaven. Drei Finalisten werden Ihre Konzepte im Rahmen des Festaktes vorstellen. Der Sieger wird mit dem „Highlight“ ausgezeichnet.

Die Gäste erwartet ein festlicher Abend, eine spannende Preisverleihung, die Präsentation der Siegerkonzepte und ein inspirierender Vortrag von Klaus Filbry. Durch den Abend führt Olaf Rathje, Hit-Radio Antenne Bremen.

Highlight 2010 ist der Marketing-Innovations-Wettbewerb des Marketing-Club Bremen e.V. und wird in diesem Jahr unterstützt von: Wirtschaftsförderung Bremen GmbH,  BIS Bremerhaven Gesellschaft für Investitionsgüter und Stadtentwicklung mbH, TELEKOM Deutschland GmbH, JOKE Event AG, Mapa GmbH, Sparkasse Bremen, Hit-Radio Antenne Bremen und den Winkler-Studios.       

Programm
18:00 Uhr  Begrüßung durch Christian Weber, Präsident der Bürgerschaft
Eröffnung durch Dr. Klaus Sondergeld, Marketing-Club Präsident.
18:20 Uhr  Klaus Filbry, Werder Bremen
 Geschäftsführer Marketing, Management und Finanzen
19:00 Uhr  Verkündung der drei Preisträger
19:15 Uhr   Kurzpräsentationen der Siegerkonzepte
19:45 Uhr   Auszeichnung und Würdigung des ersten Preisträgers mit dem „Highlight“.

Über den Marketing-Club Bremen e.V.
Der Marketing-Club Bremen und seine rund 300 Mitglieder gehören zu einer bundesweiten Community aus 66 Marketing-Clubs mit 14.000 Marketingfach- und Führungskräften aus Unternehmen und Agenturen, die sich bereits vor über 50 Jahren im Deutschen Marketing-Verband (www.marketingverband.de) vernetzt haben. Der Berufsverband bietet seinen Mitgliedern ein Programm mit mehr als 40 Veranstaltungen im Jahr als Plattform für einen vielfältigen Informationsaustausch und Wissenstransfer. Die Verleihung des Innovationspreises für Marketingkonzepte der regionalen Wirtschaft, sowie die Zusammenarbeit mit dem Lehrstuhl für Markenmanagement der Universität Bremen beweisen den Anspruch des Clubs, als Mittler zwischen Wissenschaft und Praxis seine gesellschaftliche Aufgabe zu erfüllen.

Der Marketing-Club Bremen hat sich dieses Mega-Event für sein diesjähriges Sommerfest ausgewählt und konnte rund 100 Clubmitglieder, Mitglieder der Nordclubs sowie Gäste und Freunde  auf dem Dach des Geestbank-Hauses begrüßen.  

Im 7. OG auf dem Dach unmittelbar am Rande der touristischen Attraktionen genossen die Gäste einen unvergleichlichen Blick über die Havenwelten und den Mastenwald der Großsegler. Viele Gässte  nutzten die Gelegenheit zu zwanglosen Gesprächen im Kreise Gleichgesinnter, wie auch die Möglichkeit zu einem Rundgang über den Basar Maritim mit seinen zahlreichen Großseglern, der direkt vis à vis der Clubveranstaltungs-Location, gelegen war.

Dr. Patrick Wendisch, Vizepräses der Handelskammer Bremen, begrüßte die Gäste und stellte den Hauptredner Professor Dr. Peter Kruse vor. In einem sehr informativen und auch unterhaltsamen Vortrag sprach er über  die “Revolution 2.0 – Wie die sozialen Netzwerke Wirtschaft und Gesellschaft verändern”. Facebook, Xing oder Twitter – kaum jemand, der sich der sozialen Welt im Internet verschließen kann. Die „Revolution 2.0“ werde unsere Gesellschaft gewaltig auf den Kopf stellen, ist sich Kruse sicher. Noch nie habe etwas so schnell derart viele Menschen aktiviert wie die „Social Software“. Peter Kruse, ist geschäftsführender Gesellschafter der nextpractice GmbH, Bremen und Honorarprofessor an der Universität Bremen. Der Vortragssaal fasste nicht alle Zuhörer, eine Live-Übertragung in den Mittelsaal des Schütting wurde organisiert.

Für das leibliche Wohl der Gäste sorgten mit leckeren Fingerfood-Variationen Die Blöchliger, Brezeln und Muffins gab es von BakeMark, Würstchen von Könecke, Kaffeespezialitäten von Kraft Foods, Bier von der INBEV Holding,  Sekt und Weißwein vom Bremer Ratskeller. Die  Gäste wurden von den Live-Jazz-Musikern der Band TrioNÖ und von dem Duo YESS unterhalten.

Aus aktuellem Anlass wurde ein Teil der Tageskasse Herrn Lübbo Roewer vom Roten Kreuz übergeben, der Betrag wurde von den Gästen mit großzügigen Spenden aufgefüllt und soll die Not der Menschen in Haiti lindern. Die Veranstalter freuen sich schon auf die nächste Wel.come 2011.

Bilder der gelungenen Veranstaltung sehen Sie in unserer Galerie.

Die Sieger des Wettbewerbs präsentierten ihre Konzepte im Festsaal der Bürgerschaft vor rund 150 Gästen. Marketing-Club Präsidentin Petra Bromund eröffnete den Festakt mit einem Bekenntnis zu  Bremens Innovationskraft: „Ich stelle voller Freude und Stolz fest: Wir Marketingleute im Lande Bremen leben in einem politischen Umfeld, in dem Investitionen für die Zukunft mit großem Ernst und viel Kraft gemacht werden. 49 Prozent der verfügbaren Investitionsmittel gehen im Lande Bremen in Zukunftsinvestitionen. In Berlin sind es nur 35 Prozent, im Bundesdurchschnitt 30 Prozent. Das, was wir in Bremen an Tradition pflegen, begann einst als Neuerung, als Innovation. Wenn wir im Marketing-Club also Innovationen auszeichnen, handeln wir in bester hanseatischer Tradition.“

Der Marketing-Innovations-Wettbewerb des Marketing-Clubs wird unterstützt von der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH mit Dr. Klaus Sondergeld und steht unter der Schirmherrschaft des Präsidenten der Bremischen Bürgerschaft, Christian Weber. Mit dem Preis wurden mittlerweile im neunten Jahr innovative Marketingkonzepte aus Bremen und Bremerhaven ausgezeichnet.

Der Jury gehörten in diesem Jahr unter dem Vorsitz von Senator Ralf Nagel an: Prof. Dr. Christoph Burmann, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen, Ingo Köhler, Vorsitzender der Geschäftsleitung der Kellogg Deutschland GmbH, Jochen Leisewitz, Geschäftsführer Kreation der ECONOMIA Hamburg, Manfred Michel, Senator E. h. der Hochschule Bremen, Klaus-Peter Schulz, Werbekaufmann, vormals Vorstand Sales & Marketing Pro7 Sat Media AG und CEO BBDO Germany, Dr. Klaus Sondergeld, Geschäftsführer der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH, Uwe Wölfer, Pers. Berater des Präsidenten der Kao Corporation, ehem. Vorstandsmitglied der Beiersdorf AG und Petra Bromund, Präsidentin des Marketing- Club Bremen e. V..

Durch den Abend führte Olaf Rathje von  Hit-Radio Antenne Bremen.

„Highlight 2009“ ist der Marketing-Innovations-Wettbewerb des Marketing-Club Bremen e.V. und wird unterstützt von der Wirtschaftsförderung Bremen GmbH, der Sparkasse Bremen, JOKE Event AG, Hit-Radio Antenne Bremen und der Mapa GmbH, die vor zwei Jahren für NUK Babycare mit dem Marketing-Innovationspreis ausgezeichnet worden ist. Von der Preisverleihung wird ein Kubikfoto³ produziert.

Die Verleihung in den Medien

Radio Bremen TV-Beitrag von buten & binnen zur Verleihung hier.

Center TV Bremen: Petra Bromund zu Gast in der WESERZEIT.

Zur Bildergalerie des Abends geht´s hier.

Marketing hebt ab – Deutscher Marketing-Preisträger – Lufthansa AG – am 19. August in Bremen. Bremens bestes Marketingkonzept wird am 22.Oktober gekürt. Bewerbungsfrist bis 1.September.

Am 22.Oktober wird im Festsaal der Bremischen Bürgerschaft das beste Marketingkonzept Bremens gekürt werden. Der Wettbewerb um den Marketing-Innovationspreis “Highlight” des Marketing-Club Bremen läuft. Bewerbungsschluss ist der 1.September. Mit dem Preis werden bereits im neunten Jahr innovative Marketingkonzepte aus Bremen und Bremerhaven ausgezeichnet. Im vergangenen Jahr waren es das Theater Bremen für seine erfolgreiche Neupositionierung, die Wilhelm-Kaisen Bürgerhilfe für die innovative und sympathische Idee, Spenden über das „Bremer Loch“ zu erlösen und die Eisbären Bremerhaven für ihre beeindruckende Markenentwicklung in der Basketball-Bundesliga.

Einen Vorgeschmack auf die Präsentation von preisgekrönten Arbeiten bietet am 19.August eine Veranstaltung mit dem Träger des Deutschen-Marketing-Preises 2008, der Lufthansa AG. Lufthansa-Marketingleiter Dirk Schwarze wird das Erfolgskonzept in der Bremenhalle des Aiport Bremen vorstellen. In seiner Laudatio würdigte der Präsident des Deutschen Marketing-Verbands die Lufthansa AG für ihre überzeugende Markenführung: „… die Lufthansa hat nicht nur Markenwerte definiert, sondern lebt diese in allen Teilen des Unternehmens“, sagte Bernd M. Michael bei der feierlichen Auszeichnung. Das Unternehmen setzt nicht nur auf technische Innovationen, sondern hat mit „Miles & More“ rund 15 Millionen Kunden und damit das größte Kundenbindungsprogramm der Welt.

Beide Veranstaltungen sind Teil des Clubprogramms für das zweite Halbjahr 2009 und stehen interessierten Gästen offen. Nähere Informationen zum Programm und zur Bewerbung um den Bremer Marketingpreis gibt es im Internet unter www.marketingclub-bremen.de. 

Programm

 18:30 Uhr Empfang

 19:00 Uhr Begrüßung durch Helmut-Loerts-Sabin, Präsident Marketing-Club Weser-Ems e.V., Petra Bromund, Präsidentin Marketing-Club Bremen e.V.

 19:15 Uhr Florian Kruse, Leitung Presse und Öffentlichkeitsarbeit, Flughafen Bremen GmbH

 19:30 Uhr Vortrag: Marketing hebt ab. Die Deutsche Lufthansa – Träger des Deutschen Marketingpreises 2008. Dirk Schwarze, Leiter Marketing-Kommunikation, Deutsche Lufthansa AG

 20:30 Uhr Diskussion moderiert von Helmut Loerts-Sabin, Präsident und Vorstand Programm Marketing-Club Weser-Ems e.V.

Die Präsentation des Marketing-Preisträger 2008 – Lufthansa AG – ist eine gemeinsame Veranstaltung des Marketing-Club Bremen e. V. und des Marketing-Club Weser-Ems e. V.

Das Bild der Highlight-Preisverleihung 2008 stellen wir Ihnen honorarfrei zur Verfügung. Pressebilder der Lufthansa finden sie hier.

Pressekontakt
Marketing-Club Bremen e.V.
Andreas Schack

Geschäftsstelle
Marketing-Club Bremen
World Trade Center
Birkenstrasse 15
28195 Bremen

Telefon: 0421 / 3 79 55 96
Telefax: 0421 / 3 79 55 97
Email: email hidden; JavaScript is required

Über den Marketing-Club Bremen e.V.
Der Marketing-Club Bremen und seine rund 300 Mitglieder gehören zu einer bundesweiten Community aus 65 Marketing-Clubs mit fast 14.000 Marketingfach- und Führungskräften aus Unternehmen und Agenturen, die sich bereits vor mehr als 50 Jahren im Deutschen Marketing-Verband vernetzt haben. Zu den Mitgliedern des Bremer Marketing-Clubs  zählen Unternehmen wie Kraft Foods, Frosta, Kelloggs, swb, Universum Science Center, Gewoba, jc decaux. Der Club bietet seinen Mitgliedern ein Programm mit mehr als 40 Veranstaltungen im Jahr als Plattform für einen vielfältigen Informationsaustausch und Wissenstransfer. Die jährliche Verleihung des Förderpreises an den Studiengang Betriebswirtschaft – Internationales Management der Hochschule Bremen und die Verleihung des Innovationspreises für Marketingkonzepte der regionalen Wirtschaft, sowie die Zusammenarbeit mit dem Lehrstuhl für Markenmanagement der Universität Bremen beweisen den Anspruch des Clubs, als Mittler zwischen Wissenschaft und Praxis seine gesellschaftliche Aufgabe zu erfüllen.

MARKETING-CLUB BREMEN E.V.

Der Wettbewerb um den Marketing-Innovationspreis des Marketing-Club Bremen prämiert das beste Marketingkonzept Bremens. Bewerbungsschluss ist der 1.September 2009. Festveranstaltung in der Bremischen Bürgerschaft am 22.Oktober. Wirtschaftssenator Ralf Nagel führt Jury an.Der Marketing-Innovations-Wettbewerb des Marketing-Club Bremen e. V. wird unterstützt von der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH und steht unter der Schirmherrschaft des Präsidenten der Bremischen Bürgerschaft, Christian Weber.

Mit dem Preis werden, bereits im neunten Jahr, innovative Marketingkonzepte aus Bremen und Bremerhaven ausgezeichnet. Im vergangenen Jahr: das Theater Bremen für seine erfolgreiche Neupositionierung, die Wilhelm-Kaisen Bürgerhilfe für die innovative und sympathische Idee Spenden über das “Bremer Loch” zu erlösen und die Eisbären Bremerhaven für ihre beeindruckende  Markenentwicklung in der Basketball-Bundesliga.

Entscheidend für den Erfolg der Bewerbung ist neben dem im Markt bewiesenen Erfolg die besondere Idee, das einzigartige Konzept, die vorbildliche Umsetzung, die überzeugende Präsentation und die konsequente Verknüpfung von Mitteln und Maßnahme, sagt Club Präsidentin Petra Bromund. Dies können sowohl Ansätze in der klassischen Marketingarbeit oder neuartige Ideen und Konzepte für neue Märkte, Zielgruppen, Bedürfnisse, Produkte oder Dienstleistungen sein; z. B. neue und besonders bedarfsgerechte Problemlösungen, herausragendes Design, neue Formen der Kundenansprache, Erweiterung von Zielgruppen-potentialen, Erschließung neuer Vertriebswege, der kreative Einsatz von Medien und Maßnahmen oder die besonders gelungene Einheit von Positionierung und Kommunikation. 

Die Jury

In der Jury sind Persönlichkeiten und Experten aus den Bereichen Politik, Wirtschaft und Medien vertreten. Die Jury bestimmt eine Shortlist der Einreichungen, die in die Wertung kommen, wählt drei Siegerkonzepte aus und vergibt das »Highlight«. Der Jury gehören unter dem Vorsitz von Wirtschaftsenator Ralf Nagel an: 

Ralf Nagel
Senator für Wirtschaft und Häfen der Freien und Hansestadt Bremen

Prof. Dr. Christoph Burmann
Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen

Ingo Köhler
Managing Director und Vorsitzender der Geschäftsleitung der Kellogg Deutschland GmbH

Jochen Leisewitz
Geschäftsführer Kreation der ECONOMIA Hamburg

Manfred Michel
Inhaber der RWS Werbeagentur, Senator E. h. der Hochschule Bremen 

Klaus-Peter Schulz
Vorstand Sales & Marketing der ProSieben Sat1 Media AG

Dr. Klaus Sondergeld
Geschäftsführer der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH

Uwe Wölfer
Pers. Berater des Präsidenten der Kao Corporation, ehem. Vorstandsmitglied der Beiersdorf AG

Petra Bromund
Präsidentin des Marketing- Club Bremen e. V.

Die Bewerbung

Zur Teilnahme berechtigt sind Unternehmen und Institutionen aller Art, Unternehmensberatungen, Werbe- und PR-Agenturen, Einzelpersonen und Organisationen. Teilnahmebedingung ist, dass die Marketing-Maßnahmen für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee in der Zeit zwischen dem 1. Januar 2008 und dem 31. Dezember 2008 umgesetzt worden sind. Die Bewerbungsunterlagen können in der Geschäftsstelle des Clubs angefordert werden: Marketing-Club Bremen e. V., World Trade Center, Birkenstr. 15, 28195 Bremen. Tel. 0421 / 3 79 55 96. email hidden; JavaScript is required, www.marketingclub-bremen.de. Einsendeschluss ist der 1. September 2009.

 Die Preisverleihung

Drei Finalisten präsentieren ihr Konzept im Rahmen einer Festveranstaltung am 22. Oktober 2009 im Haus der Bremischen Bürgerschaft. Während des Festaktes wird der Gewinner des Marketingpreises “Highlight” bekannt gegeben.

Die Preisträger vergangener Jahre

Die Vielfalt erfolgreicher Konzepte und vorbildlicher Ideen spiegelt sich auch in der Vielfalt der teilnehmenden Unternehmen und Institutionen und der inzwischen 25 Preisträger der vergangenen Jahre wider.

2001
• Musica Viva, ein privates klassisches Orchester
• Hochschule Bremen
• Espresso-Marke »IQ« von Azul Kaffee
2002
• IUB, eine privat geführte Elite-Universität
• Bremer Musical Company
• »EntdeckerCARD Nordwest« der Bremer Touristik Zentrale
2003
• Kunsthalle Bremen
• López-Ebri, Übersetzungsdienstleistungen
• Buffetsystem »Buffetissimo«
2004
• Werder Bremen
• Sparkasse Bremen: »Girex4U«
• Überseemuseum Bremen
2005
• Beck’s Green Lemon
• Frosta Tiefkühlkost
• Bremer Neubürgeragentur
2006
• Bonsai Deutschland Testmarkt Bremen
• Kellogg‘s Choco Krispies
• Bremer Straßenbahn AG: »BOB (Bequem Ohne Bargeld) «
• European Musical Academy
2007
• Construktiv GmbH, Etablierung der Suchmaschinen-Alternative »Mister Wong« als größtes Social Bookmarking Portal Europas
• MAPA GmbH, NUK Baby Care, europaweit erfolgreiche Entwicklung eines Produktsystems für die kindliche Oralentwicklung und -pflege
• Kooperationsgemeinschaft Freie Kliniken Bremen, Entwicklung und Etablierung eines gemeinsamen Auftritts unter einer Dachmarke
2008
• Theater Bremen, erfolgreiche Entwicklung der Marke »Theater Bremen«
• Die Eisbären Bremerhaven, Neupositionierung der Marke »Eisbären Bremerhaven«
• Wilhelm-Kaisen Bürgerhilfe, Entwicklung der akustischen Spardose »Das Bremer Loch« 

Pressekontakt
Andreas Schack
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Marketing-Club Bremen e.V.

Während das Nationale Junioren Camp stets auf die persönliche Weiterentwicklung der Teilnehmer abzielt, findet auf unserer zweiten nationalen Juniorenveranstaltung, der Nationalen Juniorentagung, eine fachliche Weiterentwicklung im Rahmen von ganztägigen Workshops zu aktuellen Marketing- und Vertriebsthemen unserer Partnerunternehmen statt. 

Wie üblich, stellten die Organisatoren der jeweils nächsten nationalen Juniorenveranstaltung, hier die Junioren des Marketing Club Essen, ihr Konzept für die Nationale Juniorentagung 2010 in Essen vor. Das Ruhrgebiet ist im Jahr 2010 Europas Kulturhauptstadt, was Auslöser für die Essener Junioren war, uns ihre Heimat zu präsentieren und Zitat Richard Röhrhoff, Mitglied des Organisationsteams, uns allen zu zeigen, „dass man sich im Pott nicht mehr jeden Tag die Ohren waschen muss“, sondern es sich dort gut leben uns arbeiten lässt.

Unter dem Motto „KulturGeBeat – Am Herzschlag der Marken“ werden wir die 21. Nationale Juniorentagung vom 4. bis 6. März 2010 in Essen austragen. Ich möchte Euch herzlich einladen, Euch bereits jetzt unter www.njt2010.de zu registrieren und von dem Frühbucherrabatt bis 31. August 2009 zu profitieren. 

Ich freue mich auf eine großartige Veranstaltung, mit namhaften Workshoppartnern (RWE, SCHÜCO, Deutsche Post, Seat…), vielen neuen Eindrücken rund um Marketing, Vertrieb und das Ruhrgebiet und auf viele nette und wertvolle Kontakte. 

Ich freue mich auf Euch… Euer,

Dipl. Kfm. (FH) Marc Rosenfeld
Vizepräsident DMV e.V.
Nationaler Juniorensprecher

Über 1.000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen feierten am 17.03. im Düsseldorfer Musical-Theater „Capitol“ die Verleihung des Marken-Award 2009 im Rahmen der „Night of the Brands“. „Beste Neue Marke“ ist das Magazin „Landlust“ aus dem Landwirtschaftsverlag in Münster, das mit seinem stetigen Auflagenwachstum als Phänomen im Zeitschriftenmarkt gilt. Ebenfalls nominiert waren die Energiemarke „E wie Einfach“ und das Wasser „Black Forest“. In der Kategorie „Bester Marken Relaunch“ liegt die Beiersdorf AG mit dem sanften Wandel von Nivea zur Schönheitspflegemarke vor Rewe und der Wassertechnikmarke Oase. Die „Beste Marken-Dehnung“ gelingt der Deutsche Bahn AG, die ihr umfangreiches Markenportfolio unter der Dachmarke DB neu strukturiert hat. Sie setzt sich gegen Taft von Schwarzkopf (Henkel) und Nivea Visage DNAge von Beiersdorf durch. Beiersdorf war damit das erste Unternehmen und Nivea die erste Marke, die seit der Premiere des Marken-Award 2001 in einem Jahr zweimal für die Auszeichnung nominiert waren.

Die Sieger wurden von einer hochkarätig besetzten Jury in einem aufwändigen, mehrstufigen Bewerbungsverfahren ermittelt. „Die Früchte hängen hoch beim Marken-Award, denn die Jury prüft die Bewerbungen sorgfältig und gleicht sie auch mit externen Daten ab“, berichtet absatzwirtschaft-Chefredakteur Christoph Berdi. „Die Bewerbungen der diesjährigen Finalisten waren hochprofessionell, so dass der Jury die Wahl der Preisträger nicht leicht gefallen ist. Nicht nur die Gewinner Landlust, Nivea und DB konnten überzeugen, sondern auch die anderen Nominierten und viele andere, die es knapp nicht ins Finale geschafft haben.“

Beste Neue Marke: „Landlust“ trifft den Nerv der Zeit
Landleben als Lifestyle, Entschleunigung als Prinzip: Die Zeitschrift Landlust begeistert Leser und Medienexperten gleichermaßen und wußte auch die Jury des Marken-Award zu überzeugen: In Zeiten kriselnder Printmärkte ist es dem Mün-steraner Landwirtschaftsverlag gelungen, die verkaufte Auflage seiner alle zwei Monate erscheinenden „Landlust“ fast linear zu steigern auf stolze 446.681 Exemplare (IVW, 4. Quartal 2008). Damit ist der im Herbst 2005 gestartete Titel heute unangefochtener Marktführer im Segment der Wohn- und Gartenzeitschriften. Die Macher der Zeitschrift setzen auf Themenvielfalt und Qualitätsjournalismus mit hohem Nutzwert. Garten, Kochen, Wohnen, Natur – alles Bereiche, die sich in einer Ausgabe wiederfinden, dargeboten in einer liebevollen Bildsprache, die auf gestellte Fotos verzichtet. Das authentische Konzept eines ländlichen „Lifestyle-Magazins“ begeistert dabei auch Städter – bezeichnenderweise ist das Wachstum der „Landlust“ im urbanen Raum am stärksten.

„Landlust“ setzte sich gegen „E wie Einfach“ und  „Black Forest“ durch: „E wie Einfach“ punktet im Energiemarkt mit einem einfachen Wechselprocedere und einem klaren Preisvorteil. Im Neukundengeschäft schlägt die Marke so die gesamte Konkurrenz. Die Peterstaler Mineralquellen hingegen wagen mit dem hervorragend gebrandeten Wasser „Black Forest“ den Schritt in die bundesweite Distribution und nehmen es mit weitaus größeren Wettbewerbern auf.

Bester Marken-Relaunch: Schöne Pflege stärkt Nivea
Von der Pflege- zur Schönheitspflegemarke: Beiersdorf meistert den sanften Relaunch von Nivea, schafft eine neue Plattform für seine Markenlinien – und bleibt dabei unterscheidbar. Das überzeugte die Jury, denn Nivea zeige eindrucksvoll, dass nicht jeder gelungene Relaunch einer komplett neuen Optik bedarf. Beiersdorf hat die Marke vielmehr evolutionär einen großen Schritt machen lassen, weil sich der Markt und vor allem die Kundinnen geändert haben: Pflege war gestern, Schönheitspflege ist heute. Die Kampagne mit dem Slogan „Schönheit ist….“ stärkte das Nivea-Markenprofil: In den Dimensionen Schönheit, Attraktivität, Lebensfreude und Sinnlichkeit konnte ein Zuwachs von 30 bis 80 Prozent erzielt werden. Der Relaunch bewirkte eine deutliche Steigerung des Markenwerts – seit 2007 plus 68 Prozent. Die positive Entwicklung von Nivea mit einem weltweiten Umsatzplus von 10 Prozent trug viel zu den guten Geschäftszahlen bei, die die Beiersdorf AG für 2008 präsentieren konnte.

Ganz anders der Relaunch von Rewe, das seine Vertriebsmarke und damit alle Outlets mit einem „big bang“ auf eine neue Markenwelt umstellte. Durch den Relaunch verbesserte Rewe die wichtigsten Kennziffern und seine Wettbewerbs-position nachhaltig. Diverse Vertriebsschienen wie Minimal verschwanden unter dem neuen Markendach. Der Wassertechnikhersteller Oase überzeugte ebenfalls mit seinem Relaunch, bei dem er die Faszination des Lebensraums Wasser in den Mittelpunkt rückte. Mit der Marke Oase Living Water, einem gestrafften Sortiment und einer verbesserten Distribution kehrte das Unternehmen in die Wachstumsspur zurück.

Beste Marken-Dehnung: DB ordnet Markenvielfalt
Mit einer Dachmarkenstrategie vereinheitlicht die Deutsche Bahn die Außenwahrnehmung des Konzerns und integriert über hundert eigenständige Markenauftritte. Um den Anspruch, das weltweit führende Mobilitäts- und Logistikunternehmen zu werden, auch nach außen sichtbar zu machen, entwickelt die DB eine neue Markenarchitektur: Zunächst wird das DB-Symbol mit den Schlagwörtern Mobility, Networks, Logistics ergänzt. Die Darstellung soll die drei Kernmärkte ins Blickfeld rücken: Personenverkehr, Infrastruktur sowie Transport und Logistik. Seit Dezember 2007 wird die Konzernmarke getragen von den drei Ressortmarken DB Bahn, DB Netze und DB Schenker. Insbesondere die Entscheidung, den Transport- und Logistikbereich unter DB Schenker zur vereinen und damit die Kompetenz und das gute Image der Logistikmarke weiter zu nutzen, fand den Zuspruch der Jury. Erste Akquisitionserfolge zeigen, dass die neu aufgestellte Marke DB so die Voraussetzungen für nachhaltiges Geschäft auch im Ausland schafft.

Neben DB waren Henkel mit Taft von Schwarzkopf und Nivea Visage DNAge von Beiersdorf in dieser Kategorie nominiert: Henkel schaffte es, mit einer geschickten, mit den Methoden des Neuromarketing vorbereiteten Markendehnung neues Wachstum zu generieren und die Marktführerschaft von Taft kräftig auszubauen. Mit Nivea DNAge erweiterte Beiersdorf das Produktportfolio um ein innovatives Gesichtspflegeprodukt. DNAge brachte Nivea die Marktführerschaft im Anti-Aging-Markt zurück, und zwar ohne die bestehende Q10-Produktlinie zu kannibalisieren.

Die Stories der Sieger und Finalisten sowie weitere Informationen zu Auswahl-Verfahren und Juroren sind in der Sonderausgabe „absatzwirtschaft marken“ nachzulesen.

Stimmiger Marken-Dreiklang
Marken-Award, Sonderausgabe und Deutscher Markenkongress, den der Deutsche Marketingverband am 18. März ebenfalls in Düsseldorf veranstaltet, bilden einen stimmigen Marken-Dreiklang. In diesem Jahr wird der Marken-Award bereits zum neunten Mal vergeben. Die Sieger „Landlust“, Nivea und DB reihen sich in eine beeindruckende Galerie der Marken-Award-Gewinner ein:

Skoda, Aktion Mensch, Hugo Boss und Pringles, Procter & Gamble (2001)
World of Tui, Ebay, Gerolsteiner und Tenovis (2002)
BMW Mini, Bacardi Rigo und Langnese Cremissimo (2003)
Wurzener Nahrungsmittel, Mr. Proper von Procter & Gamble und BMW Z4. (2004)
O2, Henkel mit Perwoll und DWS Investments (2005)
HanseNet, Unilever mit Dove und Süddeutsche Zeitung (2006)
Danone mit Activia, Jägermeister und Hipp (2007)
GlaxoSmithKline (GSK) mit Formigran, Loewe und Erdal-Rex mit Frosch (2008)
Partner, Sponsoren und Förderer
Die „Night of the Brands“ und der Marken-Award 2009 werden durch folgende Unternehmen unterstützt:
Partner: Deutsche Post AG
Sponsoren: GfK AG, IP Deutschland, iq media marketing/Die Zeit, Loewe, Mast-Jägermeister, Messe Düsseldorf, Roland Berger Strategy Consulting, SCA Packaging, Ströer, TNS Infratest, Wirtschaftsförderung Düsseldorf
Förderer: Focus, Hamburg-Mannheimer, Unisto

absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing
Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing aus dem Fachverlag der Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit einer verkauften Auflage von rund 24.200 Exemplaren (IVW) Deutschlands führende Monatszeitschrift für Marketing. Recherchiert und geschrieben für Führungskräfte in den Unternehmen, deckt sie alle Praxisfragen des modernen Marketings und Vertriebs ab und informiert über Trends, Best Practices, neue Methoden sowie die Entwicklung auf Seiten der Medien und Marketing-Dienstleister. Die zwölf regulären Ausgaben der absatzwirtschaft werden ergänzt durch die Sonderausgaben „marken“, „media & research“ sowie die Ausgabe zum Deutschen Marketing-Tag.
Mit dem E-mail-Newsletter com3, der Website www.absatzwirtschaft.de, dem absatzwirtschaft-Printarchiv im Internet und dem Dienstleister-Netzwerk www.absatzwirtschaft-biznet.de bietet die absatzwirtschaft vier elektronische Informations- und Recherchechannels an.
Zahlreiche Studien runden das Informationsangebot der absatzwirtschaft ab. Gemeinsam mit ihrem Herausgeber, dem Deutschen Marketingverband (DMV), vergibt die absatzwirtschaft den Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung.

(Quelle: Marken-Award.de)

“What’s your name?” Ein englischer Butler in Frack und Zylinder fragte erst mal jeden Gast nach dessen Namen und verkündete ihn laut in die Runde, bevor der Ankömmling eintreten durfte. Ob die anderen Gäste die Namen nun gehört haben oder nicht, in Sachen Gespräche und Kontakte knüpfen ging es jedenfalls rund. Gestern trafen sich etwa 250 Kreative der Marketing- und Medienszene der Region im Schütting. Zu der Neujahrs-Matinee “wel.come” luden die Handelskammer, der Marketing-Club Bremen, der Kommunikationsverband Wirtschaftsraum Bremen, die Bremer Akademie für Kommunikation, Marketing und Medien sowie Bremen IT & Medien nun schon im sechsten Jahr ein.

Der Hausherr, Handelskammer-Präses Lutz Peper, begrüßte die Kreativen und riet, nicht nur die Schattenseiten im Krisenjahr 2009 zu sehen: “Krisen bieten Chancen, genau darin liegt das Geheimnis erfolgreicher Unternehmen.” In solchen Zeiten würden sie neu überlegen, was sie in der Zukunft ändern und erreichen wollen.

Erste Ideen lieferte Gastredner Ulrich Reinhardt. Der gebürtige Bremerhavener ist geschäftsführendes Vorstandsmitglied der Stiftung für Zukunftsfragen in Hamburg, einer Initiative von British American Tobacco. Der Trend gehe zukünftig von der Spaßgesellschaft hin zur Sinnsuche. Die aufgrund des demografischen Wandels alternde Gesellschaft werde sich verstärkt ins traute Heim zurückziehen. Genau da müsse die PR-Branche ansetzten. Bisher seien die sogenannten Best Ager kaum berücksichtigt worden: “Die Älteren sind in der Mehrzahl, sie haben Geld und Zeit. Wer sie entdeckt, hat Potenzial”, sagte Zukunftsforscher Reinhardt. Offenbar sogar reichlich, denn seiner Ansicht nach müssen 50- bis 64-Jährige, 64- bis 80-Jährige und sogar Über-80-Jährige getrennt voneinander umworben werden. Der Zukunftsforscher: “Sie haben völlig unterschiedliche Bedürfnisse.”

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