Am 19.Mai 2010 hielt Christian Conrad, Geschäftsführer der brands & values GmbH, seinen Vortrag zum Thema “Ethical Branding – Gesellschaftliche Verantwortung stärkt Marken”. Die Stichworte „CSR“ (Corporate Social Responsibility) und gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen gehören mittlerweile schon zum Standardwortschatz in der Geschäftswelt. Dabei wird mit Recht immer wieder die Frage gestellt: was bringt CSR für´s Geschäft? Wo liegt der „Business Case“? Auf Basis national-repräsentativer Daten auf Markenebene und anhand inspirierender Beispiel-Cases zeigte der Vortrag auf, wie gesellschaftliche Verantwortung den Wert von Marken positiv beeinflusst und was Markenverantwortliche beim Umgang mit dem Thema CSR beachten sollten.

Chrstian Conrad  ist studierter Volkswirt und startete seine Laufbahn als Absatztrainee bei Langnese-Iglo (Unilever) im Jahre 1992. 1995 kam er als Brand Manager Corn Flakes zu Kellogg´s nach Bremen, wo er von 2001 bis 2003 als Marketing Director für Deutschland, Österreich und Schweiz tätig war. In dieser Funktion entwickelte er unter anderem zwei Kommunikationsprogramme mit gesellschaftlichem Bezug.
Er ist Mitgründer und Partner der Bremer Unternehmensberatung brands & values GmbH und war ab 2004 u.a. maßgeblich an der Konzeption des weltweit erfolgreichen Programms „1 Liter für 10 Liter“ auf der Marke Volvic naturelle beteiligt.
Seine Kernkompetenzen sind neben dem Instrumentarium klassischer Marken- und Marketingberatung die Integration von Nachhaltigkeit und CSR in Markenstrategien, die Entwicklung von CSR- und Nachhaltigkeits-Strategien und die Konzeption und Umsetzung von kreativer und involvierender CSR-Kommunikation. Als Autor der ersten empirischen Studie in Deutschland zum Thema gesellschaftlich orientierter Markenkommunikation, Good Brand 2006, und aufgrund seiner Erfahrung gehört er zu den führenden deutschen Experten für dieses Thema.

Die Präsentation können Sie hier runterladen:

Ethical Branding – Gesellschaftliche Verantwortung stärkt Marken (pdf)

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