Markenerlebnisse erfolgreich messen, managen, maximieren

25. November 2009: Wir erleben gegenwärtig einen schnellen und tief greifenden Wandel in der Art und Weise, wie Marken Menschen erreichen und wie Menschen mit Marken umgehen. Im Umfeld von Reizdarwinismus, Hyperwettbewerb und medialer Digitalisierung scheinen die bekannten und scheinbar bewährten Techniken der Markenführung heute nicht mehr auszureichen, um als Marke erfolgreich bestehen zu können.

Diese zentralen Herausforderungen wurden im Rahmen der Veranstaltung professionell aufgearbeitet. Wie lassen sich heute noch relevante Markenerlebnisse kreieren, die eine Marke dauerhaft differenzieren und Präferenzen schaffen? Welche veränderten Parameter gilt es dabei zu beachten? Über welche medialen und non-medialen Kanäle sind Menschen überhaupt noch wirkungsvoll zu erreichen? Und wie hat die Krise die Einstellung zu und den Umgang mit Marken verändert?

Der Vortrag zeigte auf, wie man Markenerlebnisse erfolgreich messen, managen und zum Wohle von Marke und Markenwert maximieren kann. Es ging um die Themen Marke,  Markenerlebnis,  Markenerfolg  – und darum, welche Do´s and Dont´s es zu beachten gilt. Dabei wurden bewährte und in der Praxis erprobte Grundsätze ebenso gewürdigt wie die neuesten Erkenntnisse aus Neurophysiologie und Verhaltensforschung.

Der Referent:  Uwe Munzinger, Mit-Gründer und Geschäftsführer der Markenberatung MUSIOL MUNZINGER SASSERATH, gilt als führender Experte zu allen Fragen der Markenkommunikation und der strategischen Markenführung. Bis 2006 war Uwe Munzinger Geschäftsführer und Gesellschafter von icon Brand Navigation (heute: Icon Added Value), wo er u.a. von 1998 bis 2003 von New York aus das Geschäft in den USA aufbaute. Zuvor war Uwe Munzinger bei der BBDO-Gruppe als erster Geschäftsführer für Strategische Planung und Research in Europa verantwortlich. Seine berufliche Laufbahn startete er bei der GfK-Gruppe. Uwe Munzinger ist Autor des 2008 erschienenen Buches „Markenkommunikation – Wie Marken Zielgruppen erreichen und Begehren auslösen“ (Co-Autor Karl Georg Musiol).

Die Präsentation von Herrn Munzinger zum Download: Durch Erlebnis zum Ergebnis